Sebelum kamu mengetahui bagaimana proses marketing, terlebih
dahulu kamu perlu mengetahui bagaimana sejarah YouTube, fitur utama YouTube dan
apa saja fitur marketing YouTube.
YouTube merupakan sebuah perusahaan yang berkantor pusat di
San Bruno, California sebagai anak perusahaan dari internet pencari raksasa
Google. Terdapat beberapa kumpulan koleksi user generated content, ribuan film
pendek, episode televisi dan ribuan film full-length. YouTube melayankan lebih
dari dua miliar video per harinya.
YouTube memperoleh pendapatannya dengan menjual iklan pada
halaman homepage dan pencarian hasil-hasil serta di dalam video. Pengguna dapat
mengunggah, menonton atau berbagi video dalam situs ini secara free (gratis).
1. Sejarah YouTube
Pada 14 Februari 2005, nama domain www.youtube.com aktif dan mulai dikembangkan.
Video pertamanya berjudul Me at the zoo yang menampilkan salah satu seorang
pendiri YouTube yaitu Jawed Karim di san Diego yang diungguh pada 23 April
2005. Pada bulan Mei 2005, YouTube menawarkan uji beta, enam bulan sebelum
peluncuran resminya pada November 2005 oleh Steve Chen dan Chad Hurley yang
juga mantan CEO dari YouTube sendiri.
Berawal dari sebuah perusahaan teknologi
rintisan yang didanai oleh investasi senilai 11,5 juta dollar dari Sequoia
Capital antara bulan November 2005 dan April 2006.
Pada bulan Juli 2006, pertumbuhan situs ini
semakin meroket dan mengumumkan lebih dari 65.000 video diunggah setiap hari
dan menerima 100 juta kunjungan video perhari. Pada bulan November 2006, Google
membeli YouTube dan LLC dengan nilai 1,65 miliar US Dollar dan resmi beroperasi
sebagai anak perusahaannya dengan memakai teknologi Adobe Flash Video dan HTML5
untuk menampilan berbagai konten video buatan pengguna.
Pada bulan November 2011, jejaring social
Google+ terintegrasi langsung dengan YouTube dan penjelajah web Chrome, dengan
ini video yang ada di YouTube dapat dilihat pada Google+. Bulan Desember 2011,
YouTube melahirkan antarmuka baru, kanal video ditampilkan pada kolom tengah
halaman utama seperti umpan berita situs-situs jejaring sosial. Saat itulah
logo YouTube versi terbaru diluncurkan sejak terakhir Oktober 2006 dengan
bayangan merah yang lebih gelap.
Pendiri dan Manajemen YouTube
a.
Chad
Hurley atau Chad Meredith Hurley lahir pada 24 Juli 1977 di Birdsboro,
Pennsylvania, Amerika Serikat. Ketika SMA ia mulai menekuni media elektronik
dan komputer. Pada tahun 1992 dan 1994 Chad menjadi pelari untuk Cross Country
dan mendapatkan dua gelar PIAA State dan menjadi anggota Technologyy Student
Association. Tahun 1995 ia melanjutkan pendidikannya di Indiana University of
Pennsylvania dan mendapat gelar B.A. Seni Rupa Murni. Sebelum kelulusannya, ia
telah diterima kerja di Paypal, California dan merancang logo untuk perusahaan
tersebut. Logo itu digunakan hingga kini.
b.
Steve
Chen atau Steven Shinh Chen lahir pada 18 Agustus 1978. Ia bersekolah di
Sekolah Menengah River Trails Middle School dan Sekolah Menengah John Hersey
High School. Setelah lulus, ia melanjutkan kuliah di University of Illinois at
Urbana Champaign jurusan Ilmu Komputer. Pada tahun 2002, ia berhasil lulus dan
bekerja di PayPal sebagai programmer.
c.
Jawed
Karim keturunan Bangladesh-Jerman lahir di Merseburg, Jerman Timur 28 Oktober
1979. Pendidikan di University of Illinois at urbana-Champaign jurusan Ilmu
Komputer Bersama dengan Steve Chen, namun mereka belum saling kenal. Karim
diterima menjadi salah satu karyawan pertama di Paypal seperti Chad Hurley.
d.
CEO
YouTube. Sejak periode Februari 2014, Susan Wojcicki sebagai pemegang
jabatan CEO YouTube yang baru setelah sebelumnya memegang peranan penting di
perusahaan YouTube sebagai Senior Vice President for Adsand Commerce. Dengan
dedikasi dan loyalitasnya mengantikan Salar Kamangar sejak tahun 2010.
Pencapaian YouTube
2005-2006
Pendanaan oleh Sequioa Capital sebesar $11,5
juta. >65.000 video diunggah setiap harinya dan 100 juta kunjungan video
perharinya. Youtube dibeli oleh Google Inc, sebesar $1,65 miliar dalam bentuk
saham
2007-2010
2007 Youtube menyamai konsumsi broadbrand seisi
internet tahun 2000. Juni 2008 pendapatan Youtube mencapai $200 juta
dari penjualan iklan. Mei 2010, Youtube melayani >2 Miliar video
per hari
2011-2012
Mei 2011, Youtube menerima kunjungan >3
miliar per hari. Januari
2012, kunjungan Youtube mencapai 4 miliar per hari
2020
Pengguna aktif bulanan Youtube sebesar 2
miliar. Lebih dari satu miliar jam konten dikonsumsi oleh pengguna aktif harian
di Youtube. Menduduki
peringkat ke-2 media sosial yang banyak digunakan di seluruh dunia.
2. Fitur Utama YouTube
a. Penelusuran
Sistem ini merupakan hasil dari apa yang diinginkan pengguna dengan
menuliskan keyword pada search bar. Sistem dengan mengurutkan video dalam
jumlah besar yang kemudian memilah hasil dan relevan bagi queri penelusuran. Terdapat
tiga faktor yang berpengaruh terhadap penelusuran yakni relevansi, interaksi
dan kualitas. Di sampingn itu juga ada history dari penelusuran dan tontonan
pengguna. Maka dari itu, hasil penelusuran berbeda-beda taip penggunanya walaupun
dengan queri yang sama.
Penelusuran
YouTube akan berpengaruh apaila pihak pengguna menghapus history penelusuran dan
tontonannya. Bidang musik atau hiburan akan dihubungkan dengan menggunakan
relevansi, keaktualan serta popularitas. Berbeda dengan bidang politik, berita,
informasi medis atau ilmiah yang akan diprioritaskan untuk menyajikan sumber
yang credible dan terpercaya.
b. Rekomendasi Video
Bertujuan
untuk menghubungkan pengguna dengan konten yang disukai. Selain itu, pengguna
juga dapat memberi tahu suka jika tidak menyukai rekomendasi video dengan
mengklik “tidak tertarik”. Pihak YouTube akan emrekomendasikan melalui sinyal
termasuk history penelusuran dan tontonan, channel yang dilanggan (subscriber) serta
pertimbangan berdasarkan konteks seperti negara dan waktu. faktor lainnya yaitu
menonton video hingga selesai atau sebentar lalu mengakhirinya. Terkadang juga
dibuat survey di beranda mengenai video yang direkomendasikan
c. Berita dan credible information
YouTube
akan menggunakan sistem machine learning. Di dalam konten seperti berita, politik,
kedokteran dan yang terkait akan diutamakan mengambil informasi dari sumber
yang terpercaya dan credible.
d. Monetisasi untuk creator
Creator
video dapat menghasilkan uang dengan iklan. Iklan akan ditampilan dalam video
baik di awal, tengah atau akhir penayangan. Pendapatan akan dibagi antara
YouTube dan creator. Namun ada syarat
yang harus dipenuhi dalam program partner YouTube. Cara lainnya monetisasi
seperti langganan channel berbayar, super chat dan super sticker serta galeri
merchandise. Di samping itu ada YouTube premium yaitu pengguna dapat menonton
video tanpa iklan dan hasilnya akan dibagi kepada creator berdasarkan banyaknya
pelanggan yang menonton konten.
e. YouTube Live
Fitur
yang mana para creator menjangkau komunitas secara real time. YouTube live
dapat menyiarkan live streaming dari suatu acara seperti kelas dan seminar.
3. Fitur Marketing
a. YouTube Ads
Fitur
layanan iklan yang disediakan sebagai media promosi bagi pemilik brand,
perusahaan atau digital marketer untuk mempromosikan konten produk/ jasa mereka
di YouTube. YouTube Ads ini bagian dari layanan iklan Google, sehingga jika
ingin memasang iklan YouTube Ads, kita juga perlu menggunakan Google AdWords. Kelebihan
yang ditawarkan dari YouTube Ads ini salah satunya dapat menentukan target audiens
secara spesifik berdasarkan lokasi atau minatnya terhadap produk. Kita juga
dapat melihat performa iklan di Google Analytics dengan melihat jumlah penayangan,
biaya dan anggaran. Dengan cara mengklik tab “Analytics” pada akun YouTube
kemudian akan diketahui video mana yang sudah ditonton oleh pelanggan dan
seberapa lama mereka menontonnya. Dengan ini dapat memudahkan kita dalam
memastikan strategi pemasaran yang tepat sasaran. Dalam menentukan target
audiens dapat berdasarkan demografi atau lokasi dan berdasarkan minat audiens.
YouTube Ads juga memiliki jenisnya yaitu:
1) Skippable in-stream Ads. Video iklan yang dapat
di skip (dilewati) oleh penonton dengan minimun durasi 12 detik dan maksimum 3
menit. Setelah tepat detik ke-5, tombil skip akan muncul dan dapat di tekan
oleh penonton.
2) Discovery Ads. Video iklan yang ditayangkan pada
halaman hasil pencarian, homepage YouTube dan halaman terkait video yang sedang
ditonton. Supaya iklan yang dipasang lebih efektif, kita perlu membuat iklan
tersebut berada diposisi teratas, karena iklan tersebut akan mendatangkan
jumlah viewers yang labih banyak. Maka dari itu kita harus melakukan optimasi
SEO pada video YouTube Ads.
3) Non-Skippable Ads. Video iklan yang tidak dapat
di skip oleh penonton. Kita dapat memilih tipe ini sebagai strategi promosi
yang efektif karena informasi iklan yang diterima oleh penonton akan jauh lebih
lengkap.
a) Pre-roll Ads iklan yang muncul sebelum video dimulai dengan durasi 15-20 detik
b) Mid-roll Ads iklan yang muncul dipertengahan video atau setelah 10 menit video berlangsung dengan durasi 15-20 detik
c) Bumper Ads iklan yang muncul di awal, tengah, atau akhir video dengan durasi paling lama 6 detik
4) Non-Video Ads. YouTube menyediakan layanan iklan tanpa video dan akan muncul dalam bentuk kartu, gambar, maupun teks pada berbagai video YouTube. Bentuknya seperti berikut ini.
b. b. YouTube Community Tab
Sebagai pengganti fitur
Discussion Tab, yang berguna untuk menjadi akses baru bagi pemiliki channel
(Kreator) untuk menyampaikan pesan singkat untuk penonton. Fitur ini
memungkinkan Kreator untuk terus berinteraksi dengan penonton selain melalui
upload video. Kreator juga bisa menjadikan fitur Tab Komunitas ini sebagai
media untuk mempromosikan video atau merchandise yang dikeluarkan oleh suatu
brand.
c. Fitur
Join atau Channel Membership
Fitur monetisasi lain
yang disediakan oleh YouTube. Berbeda dengan fitur subscribe, fitur join atau
membership ini bersifat berbayar. Pengguna yang membeli atau berlangganan akan
mendapatkan sejumlah keuntungan konten eksklusif seperti tayangan livestream
khusus atau produk digital seperti emoji, lencana khusus, akses live chat, dan
apa pun yang dapat ditawarkan oleh pembuat konten. Tetapi ada syarat khusus
untuk mengaktifkan fitur channel membership, yaitu berusia minimal 18 tahun dan
memiliki lebih dari 30.000 subscriber.
d. YouTube Shorts
Fitur video pendek berdurasi 15-60
detik yang bisa dilengkapi dengan background music, teks, caption, filter dan
editing tools tertentu. Shorts adalah fitur video pendek yang dapat dikatan
pesaing dari TikTok dan Reels dari Instagram karena memiliki tampilan dan fitur
yang serupa. Shorts diluncurkan di Indonesia pada bulan Agustus tahun 2021
setelah sebelumnya sudah dirilis di Amerika dan India. Untuk menggunakan fitur
shorts ini kita harus mengupdate atau memperbarui aplikasi YouTube ke versi
terbaru. Dengar fitur ini, dapat mempermudah para creator dalam membuat,
mengedit dan mengupload video hanya dari smartphone saja. Manfaat Shorts ini untuk
menjangkau subscriber baru, mobile friendly, dan untuk menaikkan traffic.
4. Proses Marketing
Suatu kegiatan untuk mempromosikan bisnis dan
produk melalui platform YouTube. Kegiatan mempromosikan ini dilakukan dengan
cara mengunggah video berisi bisnis atau produk yang akan dipromosikan. YouTube
sds juga berfungsi untuk mengiklankan suatu bisnis. YouTube merupakan social media
yang sudah sangat besar serta akan semakin besar dan meningkat dari hari ke
hari, beik peningkatan pengguna sebagai viewers maupun content creator.
Dalam proses marketing melalui platform
YouTube supaya mengundang banyak viewers, harus mengoptimalkan SEO yaitu
membuat judul, menambhakn deskripsi, membuat thumnail menarik dan menggunakan
Tag (tagar). Cara lainnya dengan memanfaatkan YouTube Analytics, memasukkan CTA
yang efektif dan bekerjasama dengan YouTuber lain (collabs)
Beberapa cara YouTube Marketing untuk mengembangkan
bisnis:
a.
Buat akun channel YouTube khusu untuk bisnis
b.
Pilih jenis format video yang cocok dan sesuai
c.
Jadwal upload yang konsisten
d.
Promosikan video
e.
Mencoba memasang iklan di YouTube
f.
Bekerja sama dengan influencer
Tidak ada komentar: